Склад aqua mineral
Виробнича діяльність в Росії
Офіційно Pepsi привезли в СРСР в 1972 році. А вже в 1974 році в Новоросійську був відкритий перший завод компанії.
Відео: Музика з реклами Aqua Minerale - М`який смак (Росія) (2017)
Тоді було підписано угоду про двосторонню торгівлю: Pepsi став першим західним товаром народного споживання, які продаються в Радянському Союзі, а PepsiCo Inc. отримала ексклюзивні права на імпорт та дистрибуцію горілки "Столична" в США. (Така угода про товарообмін було викликано категоричною відмовою СРСР від розрахунків у доларах). Якраз до Олімпіади-80 в 1979 році Pepsi почали продавати в Москві, втім, не надто широко - тільки «для своїх». Тоді ж радянські фахівці спробували створити власний аналог зарубіжної газованої води - "Байкал".
Росія є для PepsiCo одним з найбільш важливих ринків. Зараз на території Росії діє 6 заводів з розливу напоїв, а також завод з випуску солоних закусок Frito Lay. У 2008 році PepsiCo придбала найбільшого в країні виробника натуральних соків ВАТ "Лебедянський".
У 1997 на заводі в Самарі було розпочато розлив газованої питної води Аква Мінералі (Aqua Minerale). Сьогодні воду Aqua Minerale розливають на трьох заводах: «Фріто Лей Мануфактуринг», «Лебедянський» і «Пепсіко Холдінгс». До березня 2010 року в Росії компанії Pepsico належало шість заводів з розливу прохолодних напоїв, завод Frito Lay, що випускає в рік 40 000 т чіпсів марок Lay`s, Cheetos і «Xpycteam». Оборот Pepsico в Росії в 2008 році становив понад 55 млрд.рублей
Відео: Review Aqua Mineral Optima +
У березні 2008 року компанії PepsiCo і Pepsi Bottling Group придбали 75,53% акцій російської компанії з виробництва соків "Лебедянський" за $ 1,4 млрд.
За останні кілька років обсяг інвестицій PepsiCo в Росію склав суму близько $ 3 млрд (з урахуванням придбання ВАТ "Лебедянський" і заводу «Собол-Аква» в Новосибірську).
Відео: Aqua Mineral
На початку листопада 2010 року стало відомо, що PepsiCo домовилася з акціонерами російської соково-молочної компанії «Вімм-Білль-Данн» про її покупку. В ході першого етапу операції, що завершився 3 лютого 2011 року, PepsiCo отримала 66% ВБД за $ 3,8 млрд (42,37% акцій було викуплено у засновників і менеджменту компанії, ще 23,52% акцій - у її дочірніх компаній), паралельно PepsiCo викупила на ринку ще 11% акцій ВБД. У американській компанії залишилося право повного викупу компанії. У підсумку, за станом на 3 лютого 2011 року PepsiCo володіла 76,98% ВБД.
Компанія Pepsico - один з найбільших рекламодавців на російському ринку. Однак у жовтні 2011 року компанія повністю зняла ТВ-рекламу (в першій половині того ж року вона була 13 в рейтингу по ТВ-реклами). Експерти називають в пресі різні причини цього кроку від корекції бізнес-стратегії (рівень продажів першого півріччя був нижчим за очікуваний), до адаптації до змінилося поведінки споживачів.
Відео: Aqua Mineral ™ Marvelle Rejuvenating Facial Mask & Mud Soap Duo
Історія бренду
Запущена в Росії в 1997 році марка Aqua Minerale швидко зайняла перше місце на ринку питної води і потім утримувала його, іноді міняючись місцями з Bon Aqua (належить Coca Cola). За даними Nielsen у 2010 році лідером за обсягами продажів була Aqua Minerale.
В період 2006-2008 рр. Pepsico запустило в Росії кілька "розширень" бренду - воду під марками Aqua Minerale Active і Aqua Minerale Beauty. Розробкою суббрендов займалося російське агентство "Сольдіс".
Дослідження показали, що ринок бутильованої води знаходиться в стадії зрілості. До того ж він характеризується високим рівнем конкуренції.
Як характеристик, що задовольняють додаткові потреби цільової аудиторії, в новий продукт доданий смак. Крім того, на думку фахівців з брендінгу він відповідає модної тенденції турботи про здоров`я - до складу Aqua Minerale Active включені життєво важливі вітаміни. Прагнучи збільшити продажі за рахунок розширення асортименту, було визнано за доцільне зробити акцент на найбільш активної частини аудиторії - молодих людей, які п`ють воду «на ходу».
Цим обумовлений популярний для даної аудиторії формат пляшки - 0, 5 л - цієї кількості вистачає, щоб втамувати спрагу і такий обсяг зручно нести в рюкзаку або в руці, можна приєднати до велосипеда або тренажеру.
Aqua Minerale Beauty з додаванням натурального екстракту рослинного походження Флавоцена, повинна була піклуватися про здоров`я і молодості шкіри.
