Рут хендлер - творець ляльки барбі
Відео: Рут Хендлер - творець ляльки Барбі
Рут Хендлер (Ruth Handler), мама ляльки Барбі в прямому і переносному сенсі цього слова, народилася в 1917 році в сім`ї бідного польського емігранта коваля Мошко. У неї ніколи не було нудотно-рожевих суконь з рюшечками, і ляльок теж ніколи не було ...
Та й в ляльки грати їй було ніколи.
Коли вона підросла, то вирішила вступати до коледжу. Як виявилося, не дарма. На першому курсі коледжу Рут Хендлер зустріла свого майбутнього чоловіка, Еліота Хендлер, з яким щасливо прожила кілька десятків років. У них народилися діти. Двоє. І звали їх Барбі і Кен.
Одного разу, спостерігаючи, як маленька Барбара влаштовує своїй ляльці імпровізовані столики і стільчики із сірникових коробок і інших підручних засобів, Рут подумала, що залишки деревини ідеально підходять для виробництва лялькової меблів, якими якраз і займалася їхня сім`я. І вже в 1942 році крихітні дерев`яні ліжечка і шафки приносили значно більший дохід, ніж рами для картин.
Але грошей все одно катастрофічно не вистачало. І тоді Хендлер вирішили залучити капітал з боку, звернувшись до свого давнього приятеля. Гарольд Меттс погодився внести чималу суму всього лише за те, що його прізвище буде увічнена в назві нової компанії. Mattel - Меттс плюс Елліот. Ім`я Рут благополучно проігнорували, хоча саме вона згодом прославила компанію на весь світ.
Семирічна Барбара вирізала з журналів фігурки красивих жінок в гарному одязі. І взагалі, як будь-яка маленька дівчинка пристрасно цікавилася дорослим життям. І одного разу чуйну маму Рут осінило. Вона зрозуміла, що потрібно її доньці, як і всім іншим маленьким дівчаткам, захоплено споглядає доросле життя. Їм потрібен був маленький емісар, представник дорослого світу. Таким представником могла стати лялька. З дитячим обличчям і жіночою фігурою, з дитячими мріями і жіночими пристрастями. До цього були різноманітні пупси і ляльки-немовлята, яких належало заколисувати, одягати і годувати з пляшечки. Але вже тоді Рут відвідала ідея, що потрібна лялька-жінка - красива, модна і сучасна. І в той же час - дівчинка.
Незабаром Рут з чоловіком відправилися відпочивати до Швейцарії. Зайшовши в маленьку тютюнову лавку, Рут завмерла. На прилавку стояла майже така ж лялька, яку вона придумала. Цю ляльку звали Ліллі. Вона була дуже-дуже дорослою. Її тому і продавали виключно в певних барах і тютюнових магазинах, тобто в тих місцях, в яких збиралися чоловіки. Ті, в свою чергу, охоче купували маленьку фігуристи ляльку-блондинку, одягнену в пікантне прозора білизна, і поміщали її у лобових стекол машин, на письмових столах і телевізорах. Чоловіки, яких прийнято вважати великими дітьми, примітивно купувалися на дивовижну схожість крихітної ляльки з живою цілком пропорційної жінкою. І це було саме те, що потрібно.
У Швейцарії Хендлер купили не тільки ляльку, а й авторські права на неї. Порнографічне минуле Ліллі слід замінити безневинним справжнім і романтичним майбутнім нової ляльки. Крім того, необхідно було попрацювати над іміджем: занадто агресивну чуттєвість врівноважити дитячої непорочністю. У місці з тим, лялька не повинна була втратити жіночності - словом, завдання було б майже непосильним, якби реальність не подарувала Рут живого прототипу.
У другій половині п`ятдесятих в Америці був створений справжній культ голлівудської актриси Джейн Менсфілд. Ще до появи спекотної Мерилін Джейн активно експлуатувала імідж гіперсексуальної легковажної платинової блондинки. Ось її-то образ Рут Хендлер і взяла за основу своєї концепції.
У 1958 році Рут офіційно запатентувала нову ляльку і назвала її на честь своєї дочки. Так з`явилося культове ім`я Барбі, навіки відібрану в реальному Барбари.
Нова лялька викликала шок!
У 1959 році Рут Хендлер представила своє пластикове дітище на Нью-Йоркській щорічному ярмарку дитячих іграшок. Громадськість була шокована: вперше в якості дитячої іграшки пропонували довгоногу модель - фарбовану блондинку з лаком на нігтях і помадою на губах, одягнену в смугастий купальник, щільно облягає аж ніяк не підліткову груди, і в босоніжки на шпильці.
І тоді Рут вирішила використати як інструмент впливу телевізійну рекламу. І нехитрі ролики не забарилися зіграти свою роль. Почалося справжнє божевілля, яке зробило Хендлерів мільярдерами, а компанію Mattel - справжньої іграшкової імперією.
маленька лялька Барбі стала центром колосального виробництва. Їй потрібен був будинок. І меблі. І автомобіль, гардероб, оновлюється до кожного сезону. І басейн-літак-яхта ...
А потім їй знадобилися друзі. І в першу чергу бойфренд. Так, в 1961 році з`явився Кен (адже Рут Хендлер повинна була увічнити ще одну свою дитину). З ним, правда, вийшла невелика проблема. І вельми пікатная проблема, адже Кен все-таки хлопчик. І якщо груди Барбі, нехай і позбавлена сосків, все-таки мала цілком жіночі обриси, то що робити з «чоловічим достоїнством» Кена, ніхто не знав. Нарешті було прийнято рішення надіти на Кена знімаються плавки, під якими все ж намітити не надто лякає опуклість.
Коли лялька Барбі почала говорити, з`ясувалося, що в крихітній голівці вміщаються всього три фрази: «Як мені одягнутися для сьогоднішньої вечірки?», «А чи не піти нам по магазинах?» І «Сьогодні ввечері у мене побачення».
Відео: Історія Барбі - вона почалася з 1959, History of Barbie started in 1959
У неї немає і не буде дітей. Це було категоричною вимогою Рут Хендлер, яка бажала створити для дівчаток старшу сестру, а не маму. Навіть, коли, поступившись сподіванням громадськості, струнка лялька Барбі з`явилася з коляскою, на ній був фартух з написом «бебі-ситтер». Між іншим, ця іграшка розходилася найгірше.
У Барбі є всього два шляхи самореалізації: зайнятися бізнесом (Барбі - бізнес-вумен забезпечили кейсом, ноутбуком, телефоном та візитними картками) або стати членом королівської родини (Барбі - принцеса носить корону, допомагає нужденним і виходить у світ).
У 1975 році Гарольд Меттс вирішив, що сімейство Хендлер надто сильно впливає на політику компанії. Рут звинуватили в якихось бухгалтерських погрішності і, засудивши до місяця громадських робіт, вигнали з фірми. Ось вам і цивілізований бізнес!
А потім Хендлер втратили Кена. Чи не ляльку - сина. Він помер, і його місце наочно зайняв пластиковий кастрат. У Рут виявили рак молочної залози і видалили груди. Остаточно зіпсувалися відносини з Барбарою: дочка не могла змиритися з тим, що її життя стало лише ланцюгом спроб відповідати Барбі. Вона сиділа на жорстокій дієті, страждала виснажливими депресіями і ніяк не могла пробачити матері, що та прирекла її на все це. Барбара постійно говорила, що справжня дочка Рут - лялька, а не вона, жива людина.
Будь-яка інша на місці Рут не витримала б. Але вона впоралася. Перенісши кілька операцій, покликаних заблокувати розвиток хвороби, вона стала активісткою боротьби з раком. І створила нову компанію Nearly Me, яка випускала протези для жінок, які пережили ампутацію молочної залози. Однією з клієнток компанії була колишня перша леді Америки Бетті Форд.
Рут Хендлер померла навесні 2002 року в Лос-Анджелесі. А її «головна дочка» Барбі досі змінює вбрання і «виходить в світ» ...
